하츄핑·꿈돌이·망곰…프로야구 팬심 잡는 ‘선수’
운동부장
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https://www.hani.co.kr/arti/sports/baseball/1198876.html
KBO리그에서 캐릭터 협업이 스포츠 마케팅의 중요한 수단으로 부각되고 있다. 두산 베어스는 ‘망그러진 곰’과 협업하여 젊은 팬층을 유입시키고, 매출 상승을 경험했다. 엘지 트윈스와 기아 타이거즈도 각각 웹툰과 인기 캐릭터를 활용해 팬심을 사로잡았다. 한화 이글스는 꿈돌이와의 협업을 통해 지역 정체성을 강조하며 긍정적인 피드백과 매출 증가를 이끌어냈다. 이러한 캐릭터 협업은 어린이와 젊은 팬층을 공략하는 효과적인 방법으로 자리잡고 있다.
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